La vidéo évènementielle pour votre marque employeur
Et si vos événements d'entreprise étaient votre meilleur argument de recrutement ?
Dans un marché du travail de plus en plus concurrentiel, la marque employeur est devenue un enjeu stratégique majeur pour attirer et retenir les meilleurs talents.
Si de nombreuses entreprises investissent dans leur présence sur les réseaux sociaux et les plateformes de recrutement, beaucoup sous-estiment la puissance d'un outil pourtant accessible : la vidéo évènementielle.
En effet qu'il s'agisse d'un séminaire d'entreprise, d'une journée portes ouvertes, d'un team building ou d'une participation à un salon professionnel, ces moments forts sont un contexte où l'on peut y voir votre entreprise de manière authentique et engageante.
Et c'est cette énergie que l'on essaiera de capturer, que ce soit en vidéo ou en photo !
L'événementiel, un contexte où votre entreprise rencontre des clients mais aussi des candidats
Les événements d'entreprise permettent de renforcer les relations commerciales, de présenter de nouveaux produits ou de célébrer des réussites collectives. Mais leur portée va bien au-delà du cercle de vos clients actuels et prospects.
Lorsque vous organisez une conférence, un hackathon ou même une simple journée d'intégration, vous créez un moment où se manifeste concrètement l'ADN de votre entreprise.
Car c'est lors de ces évènements que l'on peut y voir de l'humain derrière l'entreprise.
Un exemple de vidéo
Dans cette vidéo, nous pouvons voir un exemple où l'entreprise ENGIE fait un séminaire de rentrée pour ces hauts cadres.
Nous pouvons y voir des extraits de captations vidéos, des workshops, des témoignages, des conférences, ce qui illustre très bien un moment en entreprise et nous permet de s'y projeter.
Un exemple de vidéo
Cette vidéo (que je n'ai pas créée) adopte un positionnement tranché : ambiance festive, public jeune, DJ... L'entreprise Coudac a fait un choix stratégique en diffusant ces images de séminaire : cibler spécifiquement les jeunes talents en leur montrant une culture d'entreprise décomplexée et dynamique.
Parler de culture d'entreprise c'est bien ; la montrer, c'est mieux
Les fiches de poste regorgent de formules attractives sur la culture d'entreprise : esprit d'équipe, innovation, bienveillance, agilité... Mais ces mots, aussi sincères soient-ils, peinent à se démarquer dans un océan de promesses similaires.
La vidéo mais aussi la photo transforme ces concepts abstraits en preuves tangibles.
Elle donne à voir les sourires authentiques lors d'un atelier collaboratif, l'entraide spontanée entre collègues pendant un challenge, ou encore la convivialité réelle qui règne lors des moments informels.
En filmant vos événements, vous créez un capital visuel qui humanise votre entreprise et permet aux candidats de se projeter concrètement dans votre environnement de travail.
Ils peuvent observer comment les managers interagissent avec leurs équipes, comment se déroulent les prises de parole, quel type d'ambiance règne dans vos locaux.
Cette transparence renforce considérablement l'attractivité de votre marque employeur, particulièrement auprès des jeunes générations qui privilégient l'authenticité et les preuves concrètes aux discours marketing.
Ce que les candidats veulent vraiment voir
Comprendre les attentes des candidats est essentiel pour créer du contenu qui résonnent avec votre cible.
Au-delà des bureaux design et des baby-foot en arrière-plan, les talents recherchent des informations plus profondes sur leur futur environnement de travail.
Les candidats veulent avant tout voir de vraies personnes avec qui ils pourraient potentiellement travailler.
Ils sont attentifs aux interactions entre collègues, à la manière dont les équipes communiquent et collaborent.
Ce sont tous ces petits moments qui sont scrutés attentivement lors d'une vidéo évènementielle.
La vidéo doit être focus sur : des moments où vos collaborateurs travaillent ensemble sur un projet, où ils s'entraident naturellement, où ils partagent des idées lors d'un brainstorming. etc.
Le plus important est de mettre en avant l'humain dans votre vidéo.
Donc on hésite pas à faire témoigner les collaborateurs, directions, partenaires et clients.
Enfin, les nouveaux talents sont particulièrement sensibles aux questions d'équilibre vie professionnelle-vie personnelle et de sens au travail.
Vos vidéos évènementielles peuvent illustrer la flexibilité de votre organisation, votre capacité à créer du lien même en mode hybride, ou encore l'impact positif de votre activité sur la société.
Un séminaire d'entreprise combiné avec une action de bénévolat, un team building axé sur la cohésion d'équipes distribuées géographiquement, ou un hackathon autour d'innovations durables sont autant d'occasions de montrer que votre entreprise va au-delà du simple profit.
La complémentarité photo et vidéo
Si la vidéo constitue un support particulièrement puissant pour capter la dynamique et l'atmosphère d'un événement, la photographie joue également un rôle complémentaire essentiel dans votre stratégie de contenu. Les images fixes permettent de créer des visuels percutants pour vos réseaux sociaux, votre site carrière ou vos supports de recrutement. Elles figent des moments emblématiques que vous pouvez facilement décliner selon vos besoins de communication.
L'idéal est d'adopter une approche hybride : la vidéo pour raconter l'histoire globale de l'événement, créer de l'émotion et immerger le spectateur dans l'expérience, et la photographie pour illustrer des moments précis, créer des galeries attractives et alimenter votre communication quotidienne.
La photographie corporate, comme l'on peut voir sur le site de Nicolas, est un sacré outil pour votre marque employeur lors de ces évènements.
Cette double approche maximise l'impact de chaque événement et vous permet de toucher différents segments de votre audience selon leurs préférences de consommation de contenu.