Qu'est-ce qu'un film institutionnel et pourquoi l'adopter ?
Un film institutionnel, aussi nommé film d’entreprise ou vidéo corporate, présente l’image, les valeurs et la mission d’une organisation.
Il se distingue d’un film publicitaire en valorisant l’entité plutôt qu’un produit spécifique.
💡 Petite anecdote : le premier film institutionnel « La Sortie de l’usine Lumière à Lyon » remonte depuis les débuts du cinéma et s’adresse à des publics cibles comme les clients ou collaborateurs.
Quel est le prix d’un film institutionnel ?
| Type de film institutionnel | Description du format | Objectif de la vidéo : | Fourchette de prix | Plateforme de diffusion |
|---|---|---|---|---|
| Vidéo de présentation rapide (entre 1 mn et 3 mn) | Format dynamique qui présente un service, une entreprise, un partenariat etc. | Donner envie de contacter l'entreprise, recruter, engager des clients ou collaborateurs... | 2000€ - 3500€ | Signature mail, homepage, media interne, réseaux sociaux, slides... |
| Vidéo de présentation complexe (moins de 10mn) | Permet de rentrer plus dans les détails. On peut y intégrer des slides, des témoignages par exemple | - | 3000€ - 6000€ | - |
| Aftermovie | Spécifique à l'évènementiel. Va permettre de faire le récapitulatif d'un évènement | Recontacter les participants, faire revivre l'évènement, vendre les évènements suivants... | 1500€ - 2500€ | Base mails des inscrits, page de vente de l'évènement, chaine youtube |
| Interviews type kombini | Vidéo ludique avec des questions animées en motion design, inspiré du format kombini ou de la boite à question | Témoignages clients ou collaborateur filmés de manière ludique pour les réseaux sociaux | 1000€ | Réseaux sociaux principalement |
| Reel / snack content | Pertinent pour des présentation de produits ou service | Pour présenter sous une autre forme que la vidéo de présentation | 1000€ (tarifs très dégressifs) | Réseaux sociaux, instagram principalement |
| podcast / interview | Présentation d'un expert, format long | Montrer l'expertise d'une entreprise, permet d'avoir un temps d'exposition plus long | 1500€ | plateforme de podcast, youtube, etc. |
| Live streaming | Captation vidéo diffusée en direct | Permet de montrer de l'authenticité et apporte de la proximité à une entreprise | 2100€ | Twitch, youtube, facebook live, player interne etc. |
Quelques exemples de films institutionnels avec leurs prix
Description :
Il s’agit d’une vidéo témoignage accompagnement de startups dans la deeptech.
Objectifs :
Avoir une vidéo témoignage pour prospecter l’accompagnement et permettre de montrer les bénéfices aux clients.
👷🏻♂️ 1 réalisateur
🎥 3 jours de tournage
⌨️ livraison en 1 semaine
💸 3500e HT
Description :
Le résumé d’un projet d’association qui veut permettre à des jeunes de pouvoir s’inscrire à des vacances gratuites.
Objectifs :
Trouver des sponsors et expliquer le projet aux parents.
👷🏻♂️ 1 réalisateur
🎥 4 jours de tournage
⌨️ livraison en 2 semaines
💸 4000e HT
Description :
Une vidéo montrant l’accompagnement de certaines startups sponsorisé par la Banque BRED.
Objectifs :
Convaincre le Comex de soutenir l’initiative et motiver les collaborateurs à participer au programme.
👷🏻♂️ 1 réalisateur
🎥 2 jours de tournage
⌨️ livraison en 1 semaine
💸 2500e HT
Description :
Short sur instagram pour présenter le nouveau produit de Indian Motors.
Objectifs :
Vidéo faisant partie d’un lancement produit et d’une stratégie de contenu.
👷🏻♂️ 1 réalisateur
🎥 1 jour de tournage
⌨️ livraison en 1 semaine
💸 1200e HT
🎯 Les objectifs stratégiques du film institutionnel
Investir dans un film institutionnel renforce votre image de marque, la crédibilité et la notoriété.
79 % des consommateurs préfèrent découvrir une entreprise via une vidéo. Ce format attire les talents, augmente la visibilité en ligne et génère un engagement fort. Google, par exemple, utilise des films corporate pour illustrer sa culture d’innovation.
En communiquant vos valeurs c’est un outil stratégique pour marquer les esprits.
🎯 Les publics cibles et leurs attentes spécifiques
Communication interne : fédérer les collaborateurs
Un film institutionnel motive les employés en renforçant leur sentiment d’appartenance. Il humanise l’entreprise via des témoignages d’équipes et met en avant la culture interne.
Les messages clés pour les collaborateurs incluent la vision stratégique et les réalisations. Impliquez-les dans la création pour plus d’authenticité. La durée idéale est de 2 à 10 minutes, avec un ton engagé et inspirant mêlant témoignages et moments clés.
Communication externe : convaincre clients et partenaires
Un film institutionnel renforce la crédibilité auprès des clients et partenaires. Patagonia a fidélisé sa clientèle en soulignant son engagement écologique. 49 % des entreprises constatent une augmentation de leur notoriété grâce à ce format.
Adaptez le ton et le format selon le public : émotionnel pour le grand public ou plus technique pour les investisseurs.
✅ Ce qu'une vidéo doit comporter :
Pour refléter la culture d’entreprise dans un film institutionnel, voici les éléments clés à inclure :
- Authenticité et transparence : montrez l’entreprise sans artifice avec des images réalistes des équipes et des locaux pour renforcer la confiance du public.
- Témoignages d’employés : intégrez des interviews de collaborateurs pour illustrer la culture interne et valoriser les parcours professionnels au sein de l’entreprise.
- Valeurs en action : mettez en scène des initiatives concrètes (RSE, diversité) qui démontrent les engagements de l’entreprise et sa mission sociétale.
- Storytelling engageant : racontez l’histoire de l’entreprise avec des anecdotes inspirantes pour créer une connexion émotionnelle avec l’audience.
❌ Les erreurs à ne pas commètre
❌ Ne pas mettre d’accroche.
❌ Ne pas réfléchir à un fil rouge qui guidera la vidéo
❌ Ne pas mettre d’humain dans la vidéo (fondateur, clients, partenaires etc.)
❌ Faire un montage avec trop d’effets
❌ Ne pas mettre d’accroche.
❌ Faire des témoignages avec prompteur
❌ Faire une vidéo à l’iphone (image cheap = entreprise cheap)
❌ Faire des interviews au prompteur
✅ Le mieux est de rester simple dans le fond. Une vidéo = un message. Mais la forme peut se permettre d’être innovante.
✅ Il faut trouver un fil rouge narratif. Vous n’êtes pas obligé d’engager Spielberg, mais misez sur la sincérité et un minimum de structure scénaristique pensé en amont.
Nos étapes pour production pour un film institutionnel
Le plus simple pour commencer c’est de s’appeler ! On cadre le projet et je réponds à vos questions.
Ensuite, je vous enverrai une proposition créative et un devis dans la foulée.
Maintenant bloquons les dates et organisons tout ça !
C’est le jour J, on peut tourner !
Le tournage se termine, le plus dur est fait !
On s’occupe du montage et de la post-production.
La livraison d’une v1 se fera en 1 semaine environ.
Quelques jours plus tard, la première version sort !
Après quelques allers retours entre nous, la version définitive est prête, il ne reste plus qu’à la publier !